Music Marketing คืออะไร

ก่อนที่เราจะเข้าประเด็นกระแสวง BTS กับ Music Marketing เราจะอธิบายเกี่ยวกับ Music Marketing ก่อนค่ะ ซึ่งเจ้าเทรนด์ Music Marketing เนี่ย คือการนำเพลงผนวกเข้ากับแบรนด์สินค้าต่างๆไปอย่างแนบเนียน และทำให้เป็นที่จดจำกับลูกค้า หรือแม้แต่ผู้คนที่ไม่ได้ใช้แบรนด์นั้นๆเองก็ยังสามารถจดจำได้ว่า อ๋อ นี่มันแบรนด์ XX นี่เอง

Music Marketing ในไทย

จริงๆแล้วในไทยบ้านเราเอง นักการตลาดแบรนด์ไทยใช้เทรนด์ Music Marketing กันเยอะมาก ในการร่วมมือกับศิลปินไทยต่างๆเพื่อสร้างสรรค์ผลงานเพลงที่เป็นที่จดจำเกี่ยวกับแบรนด์ไปยังกลุ่มวัยรุ่นหรือกลุ่มเป้าหมายอื่นๆด้วยค่ะ ซึ่งเพลง Music Marketing ส่วนใหญ่จะเป็นแนว Rap ที่ได้รับความนิยมมาจากรายการ Rap Is Now ,รายการ The Rapper หรือรายการ Show me the money  ทำให้มีศิลปินหน้าใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้นมากมาย ศิลปินอย่าง The TOYS, LAZYLOXY, Stamp, นนท์ ธนนท์, ทอม อิศรา, เป๊ก ผลิตโชค ถือว่าเป็นศิลปินที่ทางแบรนด์นิยมร่วมสร้างสรรค์ผลงาน Music Marketing มากที่สุด

แล้วเราก็ยังมีตัวอย่างเพลงที่เป็น Music Marketing มาให้รับชมและนำมาศึกษาเป็นกรณีตัวอย่างค่ะ

1. LAZYLOXY X OG-ANIC X URBOYTJ – TMRW (Official Music Video) / Prod. by NINO | YUPP!

เป็นการทำเพลงและโฆษณาแบบแนบเนียนเกี่ยวกับบัญชีธนาคารแบบดิจิทัลในแอพ TMRW by UOB ร่วมกับ Rapper ที่กำลังมาแรงอย่าง LAZYLOXY X OG-ANIC X URBOYTJ ที่โด่งดังมาจากรายการ The Rapper ตัว Music Video นั้นนักแสดงมีการแต่งตัวแบบทันสมัย และมีการใช้สีใน MV ที่หลากหลาย ซึ่งตรงกับ TMRW ที่เป็นแอพที่ทันสมัย และมีสีสันที่น่าดึงดูด นอกจากนี้เขายังใช้กลยุทธ์ Branded Content จากการที่นางเอกมาหยิบ smart phone ที่เปิดหน้าจอแอปฯ tmrw โดยไม่ยัดเยียดว่าเป็นดิจิทัลแบงก์ ไม่ Hard Sale เกินไป หลังจากนั้น TMRW ก็ได้ปล่อย Video Campaign ที่ตอบโจทย์กับกลุ่ม Gen Y และ Short Video Campaign อื่นๆเพื่อนำเสนอว่าแบรนด์มี Cashback คืนให้กับลูกค้า

ปัจจุบันเพลง LAZYLOXY X OG-ANIC X URBOYTJ – TMRW (Official Music Video) / Prod. by NINO | YUPP! มียอดรับชมในยูทูปกว่า 61 ล้านวิว

2. เป๊ก ผลิตโชค x PEARWAH x Billkin x PP – มันดีเลย [Official Lyric Video] 

เราจะเห็นกันมาสักพักว่า เป๊กเป็นพรีเซนต์เตอร์ให้กับ เลย์(Lays) ตั้งแต่ปี 2018 ในโฆษณา “เลย์ Bowl-Bag แชร์ความอร่อย ให้ชีวิตยิ่งมีรสชาติ” และในปี 2020 เลย์ก็ได้ออกโฆษณาตัวใหม่ “พอมีเลย์ ยิ่งอยู่ด้วยกัน ยิ่งเฮกว่าเดิม” ซึ่งในโฆษณาตัวนี้มีเพลงนี้ประกอบด้วย และยังสื่อถึงคอนเซปของเลย์ว่า #มีเลย์มีเฮกว่าเดิม จากนั้นไม่นานแฟนคลับของเป๊ก ผลิตโชคก็ได้ทยอยกันปั่น #มีเลย์มีเฮมันดี๊ดีเลย ขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1 เพื่อเป็นการสนับสนุนศิลปินและยังจัดงานอีเว้นโปรโมทเลย์รสชาติใหม่ในแต่ละครั้งเพื่อได้ใกล้ชิดเป๊กผลิตโชคที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับเลย์ อีกทั้ง ”เลย์ “ ยังได้รางวัล Best Brand Voice 2020 ด้วย

ปัจจุบันเพลง เป๊ก ผลิตโชค x PEARWAH x Billkin x PP – มันดีเลย [Official Lyric Video] มียอดรับชมใน Youtube กว่า 6 แสนวิว

ฟังเพลงที่ประกอบโฆษณาเลย์ได้ที่

โฆษณา “พอมีเลย์ ยิ่งอยู่ด้วยกัน ยิ่งเฮกว่าเดิม”

3. อุ่นใจ WITH YOU ขับร้องโดย ทอม อิศรา

ทอม อิศรา อดีตนักร้องวง Room39 ได้ร่วมมือกับ AIS ทำ Music Marketing ใน Music Vidoe “อุ่นใจ WITH YOU” ในรูปแบบภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งกระแสตอบรับนั้นดีมากๆ ตัว MV ถ่ายทอดเรื่องราวความเป็นแบรนด์ที่มุ่งมั่นพัฒนาสินค้า และบริการ ตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้าทุกเจเนอเรชัน  นอกจากนี้ยังมีกระแสบางคนขอให้เอาเพลงนี้ลงใน apple music, itunes, spotify, joox และบางคนถึงกับอยากย้ายค่ายมาใช้ AIS ด้วย! ทำให้ “อุ่นใจ WITH YOU” ขึ้นแท่นและคว้ารางวัลโฆษณาที่คนไทยชื่นชอบมากที่สุดประจำปี 2019 บน YouTube (YouTube Ads Leaderboard 2019)

ปัจจุบันเพลง อุ่นใจ WITH YOU ขับร้องโดย ทอม อิศรา มียอดรับชมใน Youtube กว่า 56 ล้านวิว

4. MK X MUSIC ‘กินอะไร’ – Stamp, URBOY TJ, ลำใย ไหทองคำ

กินอะไร กินอะไร กินอะไรไปกิน MK~ เป็นเพลงที่ติดหูมาตั้งแต่ 10 ปีที่แล้วสมัยที่โฆษณา MK บนทีวีและเป็นที่จดจำกันมาตั้งแต่ปี 2013 ทั้งนี้ในปี 2019 เอง MK ก็ได้ใช้กลยุทธ์การนำเพลง กินอะไร นำมา remake เป็น version ใหม่ที่สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้นและไม่ได้สื่อว่า MK กินได้แค่กับครอบครัว แต่ทุกเพศทุกวัยสามารถกินได้ นอกจากนี้ MK ยังมีแคมเปญอื่นๆออกมาเช่นกัน เพื่อนำเสนอแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่เช่นกัน เนื่องจากผู้คนมีความต้องการที่หลากหลายและต้องเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ตัวเอง เช่น แคมเปญ MK x Milin ในการเปลี่ยนยูนิฟอร์มของ MK ให้มีความทันสมัยและสื่อถึงแบรนด์ว่ามีวัตถุดิบที่สดใหม่ โดยใช้สีเขียว ขาว แดง ดำเป็นสัญลักษณ์

Music Video นี้ มียอดรับชมใน Youtube กว่า 1 ล้านวิว

5. The TOYS, DJ ONO, Pimtha – มีเธอทุกวันก็โอนิ

ธนาคาร SCB ไทยพาณิชย์ ได้ดึงตัวศิลปินอย่าง The TOYS เปิดตัวบัตรเครดิต SCB JCB PLATINUM เป็นซิงเกิ้ลพิเศษในเพลง “มีเธอทุกวันก็โอนิ” นำเสนอบัตรเครดิตที่ตอบโจทย์ลูกค้าสายเปย์ นอกจากลูกค้าที่กิน เที่ยว ช็อป จะได้สิทธิพิเศษจาก SCB ที่ต่างจากบัตรเครดิตอื่นๆ เช่น รับส่วนลดค่าอาหาร 10% นอกจากนี้ยังมีอีเวนต์ Meet & Greet กับ The TOYs เพียงแค่โชว์บัตร SCB JCB PLATINUM หรือหลักฐานการสมัครบัตรฯผ่านแอปในงาน สิทธิพิเศษดีๆอย่างนี้ แฟนคลับเดอะทอยไม่ควรพลาดแน่นอน

ปัจจุบันเพลงนี้มียอดรับชมใน Youtube กว่า 10 ล้านวิว

6. แลคตาซอย 5 บาท + BNK48 ความสุขเต็มกล่อง ความสนุกเต็มที่ จะถูกส่งให้กับทุกคน

ในปี 2018 กลับมาอีกครั้งกับเพลง แลคตาซอย 5 บาท ในเวอร์ชั่นใหม่ร่วมกับวง BNK48 เกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังของไทย เป็นการกระตุ้นแบรนด์ในภาพลักษณ์ที่สดใส พร้อมลุยกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์(กลยุทธ์ Omni Channel) ผุดแคมเปญ “แลคตาซอย เต้นสนุก ส่งความสุข ห้าบาท”  หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย ตั้งเป้าผลักดันยอดขายแลคตาซอย 125 มิลลิลิตรให้เติบโตขึ้น 12% โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทในการลงทุน เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย ได้แสดงความสามารถในการเต้นประกอบเพลงแลคตาซอย 5 บาท เวอร์ชั่นใหม่ เพื่อชิงรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1 แสนบาท

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มนมถั่วเหลืองในประเทศไทย ในปี 2561 คาดว่าจะมีมูลค่า 15,0000 ล้านบาท โดยปัจจุบันแลคตาซอย 125 มิลลิลิตร มีส่วนแบ่งการตลาด 80% ในหมวดนมถั่วเหลืองบรรจุกล่องเล็ก (ปริมาตราบรรจุ 80-125 มิลลิลิตร)  หรือคิดเป็นยอดขายประมาณ 700 ล้านกล่องต่อปี จึงมีส่วนช่วยผลักดันให้  แลคตาซอยยังคงครองความเป็นผู้นำตลาดนมถั่วเหลืองด้วยส่วนแบ่งการตลาด 55 %

ปัจจุบันโฆษณา แลคตตาซอย5บาท x BNK48 มียอดรับชมใน Youtube กว่า 62 ล้านวิว

7. Hatari Air Cooler - ฮาตาริป่ะ!

ในช่วง Summer 2020 ฮาตาริได้เปิดตัวพัดลมรุ่นใหม่ไอเย็น “Air Cooler รุ่น AC Pro” โดยร่วมมือกับ TangBadVoice เจ้าของเพลงไวรัล “เปรตป่ะ” ที่มีลีลาการแรปแบบฮาๆซึ่งในโฆษณาที่ขายแบรนด์ผนวกกับเพลงเปรตป่ะที่ปรับเนื้อร้องให้เข้ากับเจ้าพัดลม Hatari AC Pro ว่ามันมีดีอย่างไร ซึ่งผลตอบรับคือหลายคนๆชอบโฆษณาตัวนี้มากจนไม่อยากจะ skip ดูโฆษณาและมีความสนใจตัวแบรนด์เช่นกัน อีกทั้งยังมียอดคนดู 1 ล้านกว่าวิวเพียงแค่สองวันที่ปล่อยโฆษณานี้ออกมา

ปัจจุบันโฆษณานี้  มียอดรับชมใน Youtube กว่า 35 ล้านวิว

8. 50 ปี TOYOTA ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักเธอ - ดา เอ็นโดรฟิน [Official MV]

ปล่อยออกมาในปี 2555 เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปี ของบริษัทโตโยต้า ได้ร่วมมือกับ ศิลปินหญิงอย่าง ดา เอ็นโดรฟิน ในเพลง ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักเธอ โดยมีคอนเซปในการส่งมอบความสุข และสร้างรอยยิ้มให้กับคนไทย แน่นอนว่าจนถึงปี 2564 เพลงนี้ก็ยังติดหูและใครๆก็นึกถึง ได้รับการเข้าชมถึงกว่า 6 ล้านครั้ง ผ่านทางเว็บไซต์ยูทูป (www.youtube.com) ภายในระยะเวลาเพียง 4 เดือน

นอกจากนี้ทางโตโยต้าก็ได้ออกแคมเปญ “ร้องดีโดนใจ โตโยต้าพาไปญี่ปุ่น” ด้วยการอัพโหลดคลิปวีดีโอผลงานการร้องเพลงในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าแบบเดี่ยว คู่ หรือ กลุ่ม (ไม่เกินทีมละ 4 คน) ซึ่งผู้ที่ชนะกิจกรรมนี้จะได้รางวัลไปเที่ยวญี่ปุ่น 5 วัน 4 คืน

นอกจากนี้เอง ยังมีศิลปินที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกอย่าง BTS ยังนำมาเป็นพรีเซนเตอร์หรือทำ Music Marketing กับแบรนด์ระดับโลกและมีผลตอบรับที่ล้นหลาม เรามาทำความรู้จักกับวง BTS กันคร่าวๆ และเราจะอธิบายว่าทำไมแบรนด์ที่ดังระดับโลกถึงร่วมกับกับวง BTS ทำ Music Marketing กันค่ะ

ทำความรู้จักกับวง BTS 

BTS เป็นกลุ่มศิลปิน K-POP ที่มากไปด้วยความสามารถและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป็นวงที่เดบิวต์จากค่าย Big Hit มาตั้งแต่ปี 2013 มีสมาชิกทั้งหมด 7 คนในวง ในปี 2017 BTS ติดอันดับยอดขายดิจิตอลที่อันดับ 17 ในไตรมาสเดียวกันของชาร์ต GAON ประเทศเกาหลี ใช้เวลาเก็บสะสมคะแนนยอดขายเพียงหนึ่งเดือนเศษเท่านั้น เกือบจะได้ขึ้นชาร์ต Billboard Hot 100 ที่เป็นชาร์ตที่มีชื่อเสียงที่สุดของอเมริกาแล้วด้วย นอกจากนี้ พวกเขาทั้ง 7 คนยังมี world tours แสดงหลายประเทศ รวมไปถึงการได้รับรางวัล Top Social Artist award จาก Billboard Music Awards และยังถูกเชิญให้เข้าสัมภาษณ์ในรายการวาไรตี้ของอเมริกาหลายรายการ ถือว่าประสบความเร็จได้รวดเร็วภายในระยะเวลา 4-5 ปี ตั้งแต่ที่

เดบิวต์มา

ทำไมแบรนด์ระดับโลกถึงเลือก BTS ลงทุนทำ Music marketing

การที่วง BTS ประสบความสำเร็จทำยอดขายดิจิตอลติดอันดับที่ 17ของชาร์ต GAON ประเทศเกาหลี หรือว่าเกือบจะได้ขึ้นชาร์ต Billboard Hot 100 ของประเทศสหรัฐอเมริกา จากผลงานที่กล่าวมาหรือผลงานอื่นๆ ทำให้มีหลายๆแบรนด์นั้นเริ่มจับตามองวง BTS มากขึ้น ด้วยความที่พวกเขานั้นได้แสดงความเป็นตัวของตัวเองผ่านผลงานและการสนับสนุนของประธานบริษัทที่ดูแล BTS หรือการที่พวกเขายังคงความเป็น K-POP ไว้แล้วปล่อยผลงานเข้าสู่ตลาดอินเตอร์ ทำให้พวกเขาเป็นที่ยอมรับและมีแฟนคลับ หรือ Army มากขึ้น

เดิมทีวง BTS นั้นมีเพียงแค่สินค้าขายเจาะกลุ่มเป้าหมายแฟนคลับเท่านั้น เพื่อเป็นการเติบโตของแต่ละแบรนด์และตัว BTS ขยายฐานแฟนคลับไปด้วย เรามีก็ตัวอย่าง case study ที่น่าสนใจด้วยค่ะ

 

Seoul X BTS

ในปี 2020 BTS ได้รับเลือกการเป็นทูตท่องเที่ยวสำหรับการท่องเที่ยวกรุงโซล และยังคงเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีให้กับแฟนๆทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง โดยช่อง Youtube : VisitSeoul TV 

ได้ทำวีดีโอโปรโมทเมืองโซลร่วมกับวง BTS ด้วยกันถึง 8 ภาษา และแต่ละวีดีโอมียอดวิวไม่ต่ำ 10 ล้านวิว เรียกได้ว่ามีแฟนคลับอยู่ทั่วโลกทีเดียว

ทั้งนี้ผู้เข้าร่วมกิจกรรม เขียนคอมเมนต์ เมื่อมีการเผยแพร่คลิป ยังมีสิทธิลุ้นรางวัลด้วย

คลิปโปรโมตนี้สร้างความหวังให้กับผู้ที่กำลังรอวันที่จะได้ออกเดินทางท่องเที่ยวอีกครั้ง ในขณะเดียวกันก็ได้เพิ่มความสนใจและความรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยวในโซลอีกด้วย โดยคลิปดังกล่าวเผยแพร่ไปด้วยความหวังว่าผู้คนจะยังคงรักประเทศเกาหลีและคลื่นวัฒนธรรมเกาหลี (hallyu) แม้ว่าจะไม่สามารถเดินทางไปท่องเที่ยวได้

Samsung x BTS

ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน Samsung ได้ดึงตัวบอยแบนด์อย่าง BTS ออกมือถือรุ่นพิเศษ Galaxy S20+ และ Galaxy Buds+ BTS Edition ซึ่งสมาร์ทโฟน Galaxy S20+ BTS Edition จะมาพร้อมกับดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของวง BTS สีม่วงโดดเด่นสะดุดตา และมีลูกเล่นสัญลักษณ์เป็นรูปหัวใจสีม่วงบริเวณกล้องหลัง อีกทั้งยังมีโลโก้ BTS สลักเอาไว้หลังเครื่อง ซึ่งราคาเครื่องนี้อยู่ที่ 33,900 บาท

นอกจากนั้นมือถือรุ่นนี้ยังขายหมดเกลี้ยงในเวลาเพียง 1 ชั่วโมงหลังจากที่เปิดตัวขายออนไลน์ไปเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา

สรุป

Music Marketing นั้นอยู่รอบๆตัวเราและเป็นการเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์และเข้าถึงผู้คนได้ง่ายอย่างแนบเนียน รวดเร็ว รวมถึงคนทุกวัยทุกเพศสามารถเลือกได้ว่าต้องการสินค้าแบบไหนให้เหมาะสมกับการลงทุนซื้อสิ่งๆหนึ่งผ่าน Music Marketing นอกจากนี้ดิฉันยังเห็นโอกาสในการเติบโตของ Music Marketing หากทางแบรนด์เลือกศิลปินที่เข้ากับคอนเซปของแบรนด์และสามารถตอบโจทย์ลูกค้า เพราะทุกวันนี้ลูกค้าจะมีทางเลือกให้เยอะขึ้น ไม่ว่าด้วยทาง Gadget หรือว่าสื่อออนไลน์



อ้างอิง

https://medium.com/beachhead/bts-k-pop-d51412694edc

https://candyclover.com/bts-gaon-2017/

https://adaddictth.com/works/Music-Marketing-

“กินอะไร ไปกิน MK 2019” ควง 3 ศิลปินจับกลุ่มวัยโจ๋ด้วย Music Marketing | Positioning Magazine

https://positioningmag.com/  

Anatta Vanitsuksombat


Hi! You can follow me on the social handle below 

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Subscribe to our newsletter now!

>